Il logotipo è una necessità che permette di riconoscere l’azienda o il prodotto con effetto immediato.

Il suo compito è di spiccare ed ispirare fiducia rispetto ad un altro marchio.
Nella fase di progettazione del logo devono entrare in gioco tutti i fattori importanti sui quali si vuole fondare l’identità corporativa di un’azienda: il nome, la reputazione, i valori, le reazioni che si vogliono suscitare e il significato globale del messaggio.

Il logo deve possedere un’immagine nuova e originale per essere riconosciuto con facilità. Nello stesso tempo deve poter essere distinto e conservato a lungo nella memoria visiva. Deve inoltre essere abbastanza semplice per poter essere letto in un attimo e ricco di particolari e significati per risultare interessante. Deve riflettere la propria epoca ma non a tal punto da diventare datato. Infine deve essere adeguato alle idee e alle attività che rappresenta. Attraverso il logo design, nasce la storia di ogni azienda ed è il primo approccio per la definizione di un’identità aziendale efficace.